香味营销——开启感官品牌营销的新时代

Philadelphia奶油奶酪广告为例，画面印有草莓奶酪蛋糕，一经摩擦，照片会散发出一股香甜奶味。

英国高档衬衫零售商托马斯·彼克耐心地研制一种个性化气味，他在纽约、旧金山、波士顿和圣弗朗西斯科新开的商店中放置传味器，当顾客经过时，传味器就会散发一种新鲜的、经过清洗的棉花味道。这种味觉享受让人迅速有了价值联想。

西安大唐芙蓉园，中法两国专家调配的香水，经过主控室的电脑智能控制，或者手机短信的指令，由星罗棋布的仿古香炉，喷放出不同的香雾。

法国的一家旅行，在负责去北美洲旅游的柜台前，散发的是可乐果的香味;在办理去太平洋群岛波利尼西亚的柜台前，香草的芬芳沁人心脾……

当香味营销发展到现在，已经上升到了企业嗅觉品牌的高度了，可口可乐、雀巢、雅诗兰黛、宝洁等众多国际品牌的背后，都有著名的气味研究机构；香格里拉、万豪、奔驰、宝马、LV、PRADA、BOSS、SONY等等，都已经拥有自己特有的香味标签。中国企业在嗅觉营销上，已经迈出了重要的一步，这是中国企业品牌发展的一次有益尝试。

香味营销对的品牌形象塑造是有很大帮助的，芳香不但能够塑造品牌形象，同时还能唤起消费者潜在的消费欲望，让他产生一种亲切感。国外的一些优秀的品牌机构将香味营销上升到嗅觉品牌的高度，从而也推动嗅觉品牌的建设，这种意识已慢慢地被一些国外的大型优秀品牌企业所接纳，并且取得了良好的效果。在中国，嗅觉品牌意识在各大行业里刚开始萌芽，不管企业品牌是在建立中还是发展成熟中，通过对消费者嗅觉的研究，将真正且全面地理解消费者的思想、感觉、购买动机、需求及渴望。